Escudo de la República de Colombia

Artes & Culturas

UNAL, con 4 nominaciones en los premios #LatamDigital

La estrategia #SomosUNAL y la campaña de donaciones #SomosSolidaridad compiten en los pilares “Mejor campaña digital institución educativa”, “Mejor apoyo gubernamental a la PYME digital”, “Mejor campaña de canalización de procesos en social media” y “Mejor campaña apoyada en escucha digital”.

Bogotá D. C., 04 de noviembre de 2020Agencia de Noticias UN-

El proyecto #SomosUNAL está nominado en el pilar Marketing Digital en la categoría “Mejor campaña digital institución educativa”. Fotos: Unimedios.

La campaña de donaciones UNAL #SomosSolidaridad está nominada en el pilar Emprendimiento Digital en la categoría “Mejor apoyo gubernamental a la PYME digital”.

El proyecto #SomosUNAL está nominado en el pilar Inteligencia Digital Empresarial en la categoría “Mejor campaña de canalización de procesos en social media”.

El proyecto #SomosUNAL está nominado en el pilar Inteligencia Digital Empresarial en la categoría “Mejor campaña apoyada en escucha digital”.

La campaña #SomosUNAL se expande a otras áreas que muestran el sentido de pertenencia hacia la Institución.

Esta es la octava versión de los Premios #LatamDigital, organizados por Interlat Digital Enterprise Intelligence, firma que se dedica a la industria digital y que premia la creatividad y el impacto de acciones digitales de toda Latinoamérica.

En palabras de Ramiro Chacón, jefe de la Oficina de Proyectos Estratégicos (OPE) de la Universidad Nacional de Colombia (UNAL), “se ha hecho una apuesta gigante para que la sociedad en general tenga a la Institución como un referente”.

Agrega que “Nos sorprendimos con estas cuatro nominaciones; el solo hecho de estar ahí fue muy bien recibido, que se reconozca que la UNAL está presente. Queremos ganar porque el reconocimiento no es solo por lo que hace la OPE, sino una comunidad de más de 60.0000 personas de todo el país quienes hacen de #SomosUNAL una realidad”.

Al logro por las nominaciones se suma el importante paso que da la UNAL de competir con entidades comerciales y privadas siendo una entidad pública educativa.

El jefe Chacón cuenta que durante el proceso de renovar la imagen de la Universidad empezaron a pensar en una campaña que alimentara el sentido de pertenencia hacia la Institución, que no solo hablara sobre las comunidades, los estudiantes o los administrativos, sino que se presentara como patrimonio de todos los colombianos, como rezaba el lema anterior de la UNAL.

“Teniendo ese terreno ganado, que la población sentía afinidad por la Universidad, decidimos acortarlo, reunirlo en un hashtag que alimentara el sentimiento, pero que no se limitara a un tema”, detalla.

El equipo aprovechó el sentido de pertenencia y la marca nominativa UNAL, y así nació #SomosUnal, que se podía extender a que todos somos academia, todos somos investigación, todos somos extensión, todos somos solidaridad, etc.

Comité de Crisis en acción

Cuando se declaró la pandemia la UNAL creó el Comité de Crisis que se reúne cada semana, y en el que los expertos de la Institución –que suelen aparecer en medios y asesorar a los gobiernos del país– también dan pautas a los directivos de la Institución para entender cómo se deben tomar las decisiones, cómo ayudar; en ese escenario, los equipos de comunicación se articularon para generar información de valor no solo para la comunidad universitaria sino para el país.

“Más allá de hacer una pieza publicitaria, trabajamos con información de los expertos, pensamos una campaña que tuviera más kilometraje, lo que en publicidad quiere decir que no se agotara rápido”, comenta Ramiro.

Por la coyuntura se plantearon la meta de exponer que teletrabajar o tomar clases desde la virtualidad también formaba parte de un privilegio que no necesariamente tenían todos los miembros de la comunidad. “Creamos #SomosSolidaridad para cubrir tres frentes: donaciones para el Hospital Universitario Nacional de Colombia, apoyo tecnológico para la virtualidad de estudiantes UNAL y ayudas de bienestar”, explica.

El jefe Chacón explica que el 70 % de los alumnos de la UNAL pertenecen a estratos socioeconómicos del 0 al 3, y se enfocaron en aquellos que necesitaban mejor conectividad o dispositivos para la virtualidad, además de un componente de acompañamiento, como alimentos, apoyo psicológico o médico.

Señala además que “la campaña de donaciones se centra en potenciar el talento, cuidar esas semillas en los momentos que lo necesitan porque, en últimas, son quienes van a investigar, crear empresas e impactar a la sociedad. La reacción ha sido importante, no solo en las donaciones en sí, sino en el apoyo de la comunidad a replicar la campaña y buscar donantes”.

Piezas nominadas

Las campañas #SomosUNAL y #SomosSolidaridad se componen de una serie de piezas digitales con una personalidad gráfica fuerte, es decir con colores, tipos de letras y animaciones llamativas en publicaciones de redes sociales y videos, todo con los recursos que tuvieran a mano en sus casas.

“Estas piezas las distribuimos por las redes sociales oficiales e institucionales, la emisora de la Universidad, UN Periódico, y los espacios en UN Televisión”, indica.

Los organizadores de los premios, que consisten en un trofeo y el reconocimiento internacional, anunciaron que la premiación será presencial, siguiendo los protocolos de bioseguridad, este 27 de noviembre en las instalaciones del Club el Nogal de Bogotá.

Para votar –hasta el 10 de noviembre– se debe entrar a los siguientes enlaces y buscar la opción de la UNAL.

Mejor campaña digital institución educativa

http://bit.ly/CampañaDigitalEducativa

Mejor apoyo gubernamental a la PYME digital

http://bit.ly/ApoyoGubernamental

Mejor campaña de canalización de procesos en social media

http://bit.ly/ProcesosSM

Mejor campaña apoyada en escucha digital

http://bit.ly/EscuchaDigital

(Por: fin/AMV/MLA/LOF
)
N.° 175

Otras noticias

Germán Antonio Gutiérrez, doctor en Neurociencias y docente del Departamento de Psicología. Fotos: archivo Unimedios.

Educación

julio 23 de 2021

Académico de la UNAL, nuevo presidente de la Unión Internacional de Ciencia Psicológica

El profesor Germán Antonio Gutiérrez, del Departamento de Psicología de la...

El sector industrial suele usar biomasa o carbón para alimentar hornos y calderas que trabajan a más de 300 °C. Foto: Jorge Guerrero / AFP

Economía & Organizaciones

julio 23 de 2021

Eficiencia energética, el reto de la industria colombiana

Colombia tiene un rezago de casi 20 años en la implementación de tecnologías...

Los hombres son los que presentan mayores casos de amputación de extremidades inferiores. Fotos: archivo Unimedios.

Salud

julio 23 de 2021

Amputaciones por diabetes afectan más a pacientes de las zonas apartadas

Pacientes del régimen contributivo de Putumayo, Caquetá, Guaviare, Guainía,...

La Colección Pacífico de UNAL Sede Palmira se presentará en la Feria Virtual del Libro Universitario. Foto: archivo Unimedios.

Educación

julio 23 de 2021

Publicaciones de la Sede Palmira resaltan aporte científico de la UNAL a la región

Las matemáticas en la vida real: Introducción básica al modelamiento matemático...

Los hongos comestibles son alimentos perecederos que tienen del 19 al 35 % de proteínas aprovechables en peso seco. Foto: FRED TANNEAU / AFP

Desarrollo Rural

julio 23 de 2021

Setas comestibles crecerían más rápido en canecas reutilizables

Una nueva técnica de producción de hongos mediante canecas reutilizables...

La CIDH continuará monitoreando el desarrollo de las protestas sociales en el país. Foto: Brandon Pinto – Unimedios.

Política & Sociedad

julio 22 de 2021

Derechos de los manifestantes se debe regular con ley estatutaria

Es urgente expedir una ley estatutaria que regule los derechos de los...

Existen varios tipos que conforman el complejo de picudo: rayado, enano, amarillo y negro. Foto: Unimedios

Desarrollo Rural

julio 22 de 2021

Trampas reducirían reproducción de picudos en platanales

Como una alternativa de control mecánico de plagas, dos tipos de trampas...

Desde la Facultad de Ingeniería se adelantó un proyecto de conectividad para las zonas alejadas del campus de la UNAL. Foto: archivo Unimedios.

Ciencia & Tecnología

julio 22 de 2021

Modelo alterno garantizaría plena conectividad en campus de la UNAL

Un nuevo modelo de red totalmente autónomo y capaz de prestar un servicio de...

Taller artesanal de Ipiales, en preparación para el Carnaval Multicolor de la Frontera 2019. Fotos: Ángela del Mar Verdugo.

Artes & Culturas

julio 22 de 2021

Talleres artesanales, un espacio de educación informal

Los talleres de artesanos carroceros que se realizan durante el Carnaval...

La uchuva presentaría propiedades gastroprotectoras y de conservación en procesos agudos de falla gástrica en roedores de laboratorio. Foto: Brandon Pinto - Unimedios

Salud

julio 22 de 2021

Uchuva, potencial protectora en casos de gastritis aguda

La uchuva presentaría propiedades gastroprotectoras y de conservación en...