Escudo de la República de Colombia

Economía & Organizaciones

Competencia desleal por marcas van más allá de lo jurídico

Dada la realidad del mercado, existe una amplia subjetividad en el uso de una marca o sus atributos, que eventualmente puede ser indebida y afectar no solo a los consumidores, también a la competencia.

Bogotá D. C., 18 de julio de 2016Agencia de Noticias UN-

Durante el evento se reflexiona sobre el tema de la propiedad intelectual.

El abogado y docente de la U.N., Sebastián Salazar Castillo.

El caso de Surtidora de Aves y múltiples empresas con nombres similares ha sido discutido hace varios años en escenarios académicos.

La Superintendencia de Industria y Comercio, a través de la Delegatura para asuntos jurisdiccionales, es árbitro en esta clase de pleitos.

El tema medular del evento fue la relación del derecho marcario con la competencia desleal.

Analizar las sutilezas de la lengua y sobre todo conocer las dinámicas del mercado para cada caso hace parte de la labor que los juristas deben ejercer más allá de la norma y la letra menuda en materia de marcas. 

Así lo precisó el abogado y docente de la Universidad Nacional de Colombia (U.N.), Sebastián Salazar Castillo, durante el curso intersemestral sobre Derechos de autor y propiedad industrial, espacio académico conformado para evaluar la aplicabilidad de los componentes de la propiedad industrial en el sector empresarial, especialmente en los campos de innovación y nuevas tecnologías. 

El profesor Salazar, especialista en contratos civiles y mercantiles, analizó el caso entre Alpina y la multinacional agroalimentaria francesa Danone, que aún no cuenta con un fallo en firme y definitivo. 

Danone, a la que en primera instancia le han dado la razón, manifestó que antes de entrar a Colombia, la marca Alpina había registrado marcas muy similares a las suyas (por ejemplo, Alpinito por Danonino), con lo cual alegaron haber encontrado una barrera desleal para entrar al mercado. 

En esencia, Danone esgrimió la dificultad para registrar su marca, por cuanto Alpina se iba a oponer por la similaridad entre ellas; y en todo caso, de poder entrar al mercado, este sería inflexible con ellos, pues iba considerar a Danone como imitador de la empresa colombiana. 

“Es un caso emblemático y sui géneris, que seguramente será hito en la materia cuando se resuelva de fondo, pues las marcas siguen siendo diferentes. Aunque dentro de los argumentos Danone sostiene que se trata de una estratagema, más que para atacar la presentación del producto, para atacar el proceso de comercialización”, explicó. 

Para el profesor Salazar, el tema de la propiedad intelectual no es netamente jurídico, además hay que tener en cuenta cómo funciona el mercado y el comportamiento de los consumidores. 

Dada la amplia receptividad de los consumidores en el mercado, hoy más que nunca potenciada por las redes sociales y los entornos digitales, cualquier duda o ambigüedad generada sobre la procedencia de un producto, relacionado con la marca, puede ser una afectación grave para una empresa, al punto de llegar a ser irreparable. 

Por esta razón, hoy la academia debe analizar diversos casos y reflexionar en torno a las múltiples aristas, pues no siempre las similitudes entre las marcas (para diferenciarse entre productos de la misma característica y función) pueden ser calificadas como de uso indebido. 

La propiedad intelectual cobrará mayor relevancia para Colombia, si se tiene en cuenta que “será una de las principales herramientas de protección hacia esas nuevas fuentes de desarrollo que tendrá el país del posacuerdo, sobre todo en el ámbito rural”, explicó el profesor de la U.N., Germán Darío Flórez, experto en la materia. 

Sin embargo, al mencionar otro sonado caso de competencia desleal por el uso de la marca Surtidora de Aves (con nombres parecidos que surgieron entonces en el mercado) marcó cierta línea en cuanto a que no siempre se puede hablar de competencia desleal pese a la similitud. 

En efecto, en su momento se desestimaron las pretensiones de esta marca pues era muy genérica. Por ejemplo, es como pretender que por registrar la marca “vendedor de hamburguesas”, nadie más puede promocionar que vende este producto.

(Por: fin/HEVC/MLA/APBL
)
N.° 126

Otras noticias

La cancelación de los Juegos Olímpicos Tokio 2020 hubiera generado mayores costos para los comités organizadores. Foto: DYLAN MARTINEZ / POOL / AFP

Economía & Organizaciones

julio 30 de 2021

Juegos Olímpicos 2020 serían los más caros de la historia

“El aplazamiento de estas olimpiadas generó nuevos costos en alojamiento,...

Desarrollo Rural

julio 30 de 2021

Antracnosis, hongo enemigo de las frutas

La antracnosis es una enfermedad limitante que afecta a diversos cultivos de...

El derecho a la salud no es compatible con un negocio, por lo que se requiere la reglamentación de esta Ley. Foto: Brandon Pinto

Salud

julio 30 de 2021

Ley Estatutaria de Salud requiere una reglamentación que la haga viable

“Esta ley necesita una reglamentación ordinaria, pues un derecho fundamental...

Uno de los grandes problemas de la implementación del Acuerdo de Paz es la restitución de tierras a las víctimas del conflicto. Foto: Unimedios.

Política & Sociedad

julio 30 de 2021

Extractivismo, una política que riñe con el Acuerdo de Paz

Pese a que Colombia vive la etapa de posacuerdo –en la que es prioritario...

En el yoga, la relación maestro-discípulo juega un rol primordial, ya que se mantiene la tradición filosófica y la práctica. Foto: archivo - Unimedios.

Artes & Culturas

julio 30 de 2021

Yoga, un ritual entre maestros y practicantes

“El salón de yoga es un espacio que conlleva una ritualidad, se constituye como...

Los recursos y el apoyo económico para estos deportistas no son constantes ni continuos. Foto: LUIS ROBAYO / AFP

Ciudad & Territorio

julio 29 de 2021

Discapacidad y deporte: inclusión más allá de la competencia

Aunque en el país se cuenta con iniciativas públicas y privadas para garantizar...

La educación ayuda a fortalecer los proyectos de vida de niños, jóvenes y adultos. Fotos: Unimedios

Educación

julio 29 de 2021

Educación, motor de transformación social

“Los que estamos acá somos el resultado de la educación que transforma a la...

Portada de la guía<i>Murciélagos del Parque El Virrey, Bogotá</i>. Foto: Editorial UN

Medioambiente

julio 29 de 2021

Murciélagos, visitantes nocturnos del Parque El Virrey

Longirostro, vespertino negro, frutero de Bogotá, cola de ratón y migratorio...

La alternativa farmacológica lograría disminuir muchos problemas reportados en los tratamientos contra el cáncer. Foto: Mohammed ABED / AFP

Salud

julio 29 de 2021

Unión de moléculas producirían fármacos más efectivos contra el cáncer

Moléculas de una proteína proveniente de la leche, saliva o lágrimas de los...

“Recorrer la ciudad nos sirvió para comprobar que es posible plantear otros modelos de vivienda acordes a nuestra realidad”, afirma el docente Cortés. Foto: Facultad de Artes UNAL Sede Bogotá.

Ciudad & Territorio

julio 29 de 2021

Inquilinato, un modelo invisible para los arquitectos

La recuperación de formas de proyectar y conformar la vivienda diferentes a las...