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Resonancia nuclear magnética, aliada del neuromarketing

El neuromarketing es una apropiación de la resonancia nuclear magnética que se utiliza corrientemente en medicina, con grandes resultados, y que ha sido apropiada por el mercadeo.

Medellín, 05 de noviembre de 2009Agencia de Noticias UN–

Fotos:Medellín/Unimedios Carlos Navarro

Esta relación y las posibilidades que representa para el arte, fueron el tema de la charla que compartió el neurocirujano Carlos Navarro Restrepo, durante la sesión “Medicina y Arte” de la Cátedra Pedro Nel Gómez.

Con ejemplos y comparaciones de los efectos del neuromarketing, el experto explicó cómo las imágenes científicas y técnicas pueden ser pensadas por fuera de la estética y obedecen a intenciones. Así se logró en el periodo gótico, cuando la arquitectura y diseños cumplían una misión filosófica. De hecho, el manejo especial de la luz, la exhibición de joyas, la música y otros elementos como el uso del incienso en los templos, impresionaron a los fieles y los sacaron de su letargo religioso.

Igualmente, en la modernidad, es a través de imágenes fáticas que se impone y se produce una sensación imborrable para llegar a un producto. En este proceso, la intervención y el estudio de áreas seleccionadas del sistema nervioso central permiten que el neuromarketing se imponga como disciplina dedicada a estudiar las reacciones de los seres humanos, los logos y productos, y que impulsen el consumo.

“Se está haciendo una lectura de la subjetividad, y ahí está realmente el problema de la resonancia nuclear magnética funcional apropiada por el neuromarketing. Es un momento histórico que nos toca vivir”, dijo Navarro Restrepo al indicar que en la época moderna hablar de neuromarketing representa ver las reacciones a productos, logos, marcas, etc., sacar patrones de comportamiento cerebral y con estos desarrollos influir en los seres humanos.

Es la producción de significados “de hecho”. Argumentó que la resonancia nuclear magnética, que se puso en boga desde los 90, reemplazará al polígrafo y que esta tendencia de moldeamiento colectivo corresponde también a lo que Michel Foucault relacionó con los discursos magnetizados.

(Por: Fin/ecr/csm
)
N.° 933

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