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Lanzamiento de marcas con todos los sentidos

A través de plataformas y dispositivos que permiten experimentar escenarios desde la vista, el gusto, el olfato, etc., jóvenes universitarios le apuestan a la renovación del lanzamiento de marcas.

Palmira, 03 de diciembre de 2015Agencia de Noticias UN-

A través de plataformas y dispositivos que permitan experimentar escenarios desde diversos sentidos como la vista, el gusto, el olfato, etc., jóvenes universitarios le apuestan a la renovación del lanzamiento de marcas.

Los estudiantes hicieron el montaje del mopping, para el cual utilizaron cartón.

La otra parte de la propuesta tiene que ver con el desarrollo digital de la aplicación, que exige un bajo consumo energético.

Los cupcakes promocionales fueron elaborados a partir de harinas y pastillaje para socializar vía gustativa la estrategia experimental de Do More.

“Para impactar mejor este tipo de eventos, realizamos mopping, es decir, una aplicación adaptada a la necesidad de cada empresa; tv touch screen, para hacer interactiva la inmersión digital; una muestra gastronómica tipo cupcakes; actividades bodypainting, flashmob (presentación escénica en público) y entrega de souvernirs con la marca”.

Así lo manifiesta Johanna Aguirre, estudiante de quinto semestre de Diseño Industrial de la Universidad Nacional de Colombia Sede Palmira, quien agrega que lo importante de la propuesta que creo junto con sus compañeros es “la experiencia a través de todos los sentidos en cada lanzamiento de marca”.

El uso de diversos mecanismos para reproducir estrategias de lanzamiento de marca tiene como fin hacer más fácil el reconocimiento de la misma por los clientes, para lo cual los lugares idóneos serían centros comerciales, calles y demás lugares públicos.

El nombre de la propuesta de los estudiantes es Do more, bajo el lema de “hacer más por tu marca”, para lo cual se ingenian un diverso número de acciones, menciona Mario Arias, también integrante y estudiante de Diseño Industrial de la Sede.

La iniciativa de los alumnos es innovadora en tanto que no encontraron referencias que evidencien una estrategia integral de características similares. “Las que hay son más bien especializadas, es decir que concentran sus esfuerzos en atender un solo aspecto, como puede ser el flashmob, por ejemplo. Por el contrario, “nosotros quisimos integrar todo para una sola marca y lo importante de nuestro estand es que es modular, de fácil desmontado y con materiales livianos”, agregó Felipe Moreno, estudiante vinculado al proyecto.

Con este trabajo “evidenciamos que como profesionales no solo hacemos afiches para promocionar o publicitar una marca, sino que se investigan, construyen y desarrollan una serie de experiencias que permitan atender efectivamente al usuario y captar su atención”, sustenta Sebastián Cajamarca, otro de los integrantes del equipo de trabajo.

Para la realización del proyecto, los estudiantes hicieron el montaje del mopping utilizando cartón porque el ideal del trabajo era economizar recursos, otros materiales utilizados fueron mds (un tipo de madera prensada) y pintura.

En cuanto al desarrollo digital de la aplicación, este exige un mínimo consumo energético. En la elaboración de dicho software se utilizó Flash y se exportó como aplicación para dispositivos iOs (Apple). A su vez, los comestibles tipo cupcakes fueron elaborados a partir de harinas y pastillaje, para promocionar vía gustativa la estrategia experimental de Do More en el acto de lanzamiento de una marca determinada.

La propuesta de los universitarios hace parte de las entregas de Diseño Industrial del Nodo Ambiente, Cultura y Diseño de la U.N. Sede Palmira.

(Por: Fin/HAA/MLA/CA
)
N.° 850

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